05/Jun/2026

Segundo levantamento da Serasa Experian, cerca de 13,5 milhões de brasileiros têm maior propensão a ampliar gastos durante a Copa do Mundo. Entre eles, quase 70% são jovens adultos e millennials, enquanto 87% têm hábitos de compra online. Os consumidores de 29 a 43 anos, classificados como millennials, representam 46,1% da base identificada pela Serasa. Os jovens de 18 a 28 anos respondem por 23,4% do total. As mulheres são maioria no grupo, com participação de 52,7%. O levantamento também apontou que 55% desse público se enquadram no perfil de consumidores que buscam descontos, percentual superior aos 17% observados na população brasileira em geral. Além disso, 72% têm afinidade com plataformas de streaming.

Nem todo fã tem o mesmo comportamento de consumo. Uma pessoa pode acompanhar futebol e não necessariamente estar propensa a comprar durante a Copa. A inteligência de dados ajuda a encontrar os públicos mais aderentes para cada campanha. Do ponto de vista socioeconômico, as classes B e C concentram 70,9% dos consumidores. Mais da metade do grupo tem renda mensal de até R$ 4 mil, enquanto 18,3% recebem acima de R$ 10 mil por mês. Entre as categorias com maior potencial de consumo durante a Copa, o estudo apontou afinidade de 54,6% com produtos de moda. Na sequência aparecem delivery e supermercados, com 46,5%, e itens ligados a saúde e fitness, com 42,4%. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.