31/Jul/2026

O comportamento do consumidor brasileiro em relação à saúde passou por uma mudança estrutural nos últimos anos, com crescimento da procura por medicamentos, procedimentos estéticos e outras soluções voltadas à obtenção de resultados mais rápidos. A conclusão consta da pesquisa "Da Esteira para a Caneta", desenvolvida pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (Ibevar) em parceria com a FIA Business School. O estudo originou o Índice de Preocupação com a Saúde, indicador destinado a medir a evolução do interesse dos brasileiros por temas relacionados à saúde, estética, atividade física, nutrição e bem-estar ao longo do tempo. Segundo a pesquisa, a busca por hábitos saudáveis permanece elevada, porém acompanhada de maior disposição dos consumidores em investir em alternativas farmacológicas e estéticas capazes de acelerar os resultados.

Os pesquisadores identificaram ainda que esse novo padrão de consumo apresenta relação direta com o aumento da renda da população. De acordo com o levantamento, cada elevação de 1% na renda média real do brasileiro está associada a um crescimento de 0,27% no interesse por medicamentos e procedimentos estéticos, indicando que a expansão do poder de compra favorece a demanda por soluções farmacológicas de maior valor agregado. A pesquisa agrupou os interesses relacionados à saúde em dois grandes fatores, responsáveis por explicar 68,16% das mudanças observadas no comportamento dos consumidores ao longo dos últimos 22 anos. O primeiro fator reúne produtos e serviços classificados como atalho estético-farmacológico, englobando medicamentos à base de agonistas do receptor GLP-1, como semaglutida, Ozempic e Mounjaro, além de procedimentos como harmonização facial, aplicação de toxina botulínica, cuidados com a pele e outros tratamentos estéticos.

O segundo fator representa o modelo tradicional de promoção da saúde, baseado na prática de atividade física, musculação, CrossFit, acompanhamento nutricional e programas de alimentação orientados por profissionais especializados. A análise histórica realizada pelo estudo mostra que, entre 2004 e 2012, predominava o interesse por práticas associadas ao condicionamento físico e à adoção de hábitos saudáveis, incluindo musculação e dietas como low carb e cetogênica. Entre 2013 e 2019, houve expansão das modalidades de treinamento funcional e CrossFit, acompanhada pelo crescimento dos procedimentos estéticos de menor invasividade. Durante a pandemia de Covid-19, entre 2020 e 2022, o fechamento temporário das academias reduziu o interesse pelas atividades presenciais, enquanto aumentou a procura por tratamentos estéticos e serviços relacionados à saúde mental, incluindo atendimento psicológico on-line, em resposta aos impactos do isolamento social, da ansiedade e do burnout.

A partir de 2023, a pesquisa identifica a consolidação da demanda por soluções farmacológicas e estéticas, impulsionada pela rápida expansão do interesse pelos medicamentos agonistas do receptor GLP-1 utilizados no tratamento da obesidade e do diabetes mellitus tipo 2. Segundo o levantamento, esse segmento atingiu no início de 2026 o maior nível de interesse registrado entre todos os temas relacionados à saúde monitorados nas últimas duas décadas. O estudo foi elaborado a partir da análise de 22 anos de comportamento digital da população brasileira, abrangendo o período de 2004 a 2026 e um total de 270 observações mensais. O índice foi construído com base na mineração e classificação automática de menções em redes sociais, utilizando técnicas de Processamento de Linguagem Natural (NLP) para identificar o volume de referências a 33 temas ligados à saúde e avaliar o sentimento associado às publicações. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.