14/May/2026

O fim da tarifa federal de 20% sobre compras internacionais de até US$ 50,00 deverá reacender a pressão competitiva sobre o varejo brasileiro, principalmente entre empresas mais expostas aos consumidores de média e baixa renda. A avaliação foi divulgada pelo BTG Pactual após a entrada em vigor da medida que elimina a tributação federal sobre compras internacionais de pequeno valor. A retirada da tarifa tende a acelerar novamente a participação das plataformas internacionais no mercado brasileiro, especialmente em categorias discricionárias como vestuário, acessórios, produtos de beleza e itens para casa.

Varejistas como Lojas Renner, C&A Brasil e Guararapes permanecem mais vulneráveis ao avanço das plataformas estrangeiras devido à maior exposição ao público de renda média e baixa e à menor flexibilidade para repasse de preços. A plataforma chinesa Shein continua operando com preços inferiores aos praticados pelas varejistas brasileiras em uma cesta comparável de produtos. Os preços da Shein aparecem cerca de 6% abaixo dos praticados pela Riachuelo, 10% inferiores aos da Renner e 13% abaixo dos valores da C&A.

Apesar da maior pressão competitiva esperada, as varejistas brasileiras estão atualmente mais preparadas operacionalmente do que no período de maior avanço das plataformas internacionais observado entre 2023 e 2024. As empresas nacionais avançaram nos últimos anos em gestão de estoques, sourcing, eficiência operacional e estratégias omnichannel, reduzindo parte da diferença competitiva frente aos grupos estrangeiros. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.