07/Jul/2026

A XP avalia que o inverno de 2026 deve favorecer o desempenho das varejistas de vestuário, após um novo mês de junho com temperaturas abaixo da média nas Regiões Sul e Sudeste, onde está concentrada a maior parte da base de lojas do setor. A expectativa é de que o clima impulsione as vendas ao consumidor final (sell-out) de produtos de inverno, favoreça um mix de vendas com itens de maior tíquete e reduza a necessidade de remarcações durante a transição entre coleções. As Regiões Sul e Sudeste registraram temperaturas médias em junho cerca de 0,2°C inferiores às observadas no mesmo período de 2025, ano que já havia apresentado médias aproximadamente 2,4°C abaixo das registradas em 2024.

Nas Regiões Norte e Nordeste, as temperaturas permaneceram estáveis entre 25°C e 27°C, dentro do padrão histórico. São Paulo (SP) registrou, em 25 de junho, a menor temperatura máxima para um dia de junho dos últimos 30 anos, com 13,4°C, enquanto Curitiba (PR) atingiu a menor temperatura mínima desde 2010, com -1,7°C. As projeções para julho indicam a continuidade da atuação de massas de ar frio e frentes frias, principalmente nas Regiões Sul e Sudeste. A influência do clima sobre o desempenho das varejistas decorre da elevada concentração de lojas nas regiões mais suscetíveis às oscilações de temperatura. C&A, Lojas Renner e Riachuelo possuem mais de 50% de suas unidades localizadas na Região Sudeste, sendo que o estado de São Paulo representa mais de 30% da base de lojas de cada uma dessas empresas.

Na Região Sul, a Lojas Renner apresenta maior exposição, com 23% das lojas, seguida pela Riachuelo, com 15%, e pela C&A, com 12%. Na Região Nordeste, a C&A concentra 22% das unidades, a Riachuelo possui 19% e a Lojas Renner, 13%. Um inverno mais prolongado tende a melhorar a qualidade dos estoques e preservar as margens das varejistas, uma vez que produtos de inverno possuem tíquete médio mais elevado e a permanência do frio reduz a necessidade de liquidações mais intensas durante a renovação das coleções. Esse cenário diminui o risco de carregamento de estoques para a estação seguinte e contribui para a proteção da margem bruta.

No comércio eletrônico, as promoções típicas do período já estão em andamento. A C&A adota a campanha Liquida C&A, com descontos de até 60% e incentivos adicionais nos canais digitais e aplicativo. A Lojas Renner promove a campanha Saldos Inverno, oferecendo descontos de até 70%, enquanto a Riachuelo também realiza liquidações, embora com menor intensidade de comunicação. Essas promoções não representam, necessariamente, um fator de preocupação, diante do ambiente climático mais favorável ao consumo de produtos de inverno. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.