15/May/2026

A John Deere redefiniu sua estratégia de atuação no Brasil e passou a se posicionar não apenas como fabricante de máquinas agrícolas, mas como empresa de tecnologia voltada ao agronegócio, com foco no desenvolvimento de soluções adaptadas à agricultura tropical. A mudança estratégica reflete a maior relevância do mercado brasileiro para a companhia e a necessidade de incorporar tecnologias embarcadas, como softwares, inteligência artificial e ferramentas de agricultura de precisão, em substituição ao foco exclusivo em potência e escala de equipamentos adotado no passado. O reposicionamento ocorre em linha com uma transformação global da empresa, com maior ênfase em serviços digitais e conectividade no campo.

No Brasil, a operação industrial da companhia passou por expansão e nacionalização, saindo de um modelo baseado na importação de equipamentos dos Estados Unidos para uma estrutura com oito fábricas no País e produção localizada. O movimento foi acompanhado por investimentos em desenvolvimento tecnológico voltado à agricultura tropical, com aplicação de recursos da ordem de US$ 180 milhões em soluções específicas para o mercado brasileiro. Entre as tecnologias destacadas estão sistemas de manutenção preditiva, monitoramento remoto de máquinas e ferramentas de pulverização seletiva. Esses sistemas permitem redução significativa no uso de defensivos agrícolas, com relatos de queda entre 56% e 92% no uso de herbicidas em aplicações direcionadas apenas a plantas daninhas identificadas individualmente, substituindo a aplicação uniforme em toda a lavoura.

O suporte técnico também evoluiu para modelos digitais, com cerca de 80% do atendimento aos produtores realizado de forma remota e com monitoramento em tempo real das operações agrícolas. Esse processo reforça o uso de dados e conectividade como base da prestação de serviços no campo. A estratégia também inclui modelos de comercialização baseados em serviços digitais e uso recorrente de ferramentas tecnológicas, permitindo maior flexibilidade na contratação de soluções por diferentes perfis de produtores. O objetivo é ampliar produtividade e eficiência operacional por meio da integração entre equipamentos e plataformas digitais. O Brasil passou a ser referência interna no desenvolvimento de inovação agrícola dentro da companhia, com soluções locais sendo posteriormente adaptadas para outros mercados produtores, especialmente em culturas como a cana-de-açúcar. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.